2018年9月26日，“山東財經(jīng)大學(xué)視覺(jué)形象識別系統”（ VI）正式發(fā)布。這既是認真落實(shí)學(xué)校第一次黨代會(huì )關(guān)于“健全和推廣應用視覺(jué)形象識別系統，完善校園文化傳播體系建設”工作部署的新成果，也標志著(zhù)學(xué)校一貫重視的文化建設進(jìn)入了新階段。
2018年2月初，學(xué)校啟動(dòng)了“山東財經(jīng)大學(xué)視覺(jué)形象識別系統”設計制作工作。由我校藝術(shù)學(xué)院院長(cháng)范正紅教授擔任總設計與整體規劃的設計團隊，立足校情，著(zhù)眼長(cháng)遠，充分吸收借鑒國內外知名大學(xué)的經(jīng)驗做法，合力攻關(guān)，數易其稿。6月4日，以山東藝術(shù)學(xué)院原設計學(xué)院院長(cháng)劉玉泉教授為組長(cháng)的11位校內外專(zhuān)家，對設計初稿進(jìn)行了論證，給予充分肯定，認為“效果優(yōu)良，達到創(chuàng )意目的要求”。在吸收專(zhuān)家的意見(jiàn)建議進(jìn)行修改后，于6月11日提交學(xué)校黨委會(huì )進(jìn)行了研究，原則通過(guò)。根據黨委會(huì )的要求進(jìn)行多次修改完善后，進(jìn)行了廣泛征求師生意見(jiàn)，今天正式發(fā)布。
VI系統包括基礎部分和應用部分?；A部分包含色彩規范、?；找幏?、校名規范、校旗規范、校訓規范、禁用形式等10方面的內容。 應用部分涵蓋了辦公系統、會(huì )務(wù)系統、環(huán)境系統、事務(wù)系統等4大門(mén)類(lèi)，各系統下又分設若干小項，如名片、信封、會(huì )議背景板、室內外標識導向系統、手提袋、公務(wù)類(lèi)用品等，涉及到了學(xué)校日常辦公、會(huì )議等各個(gè)方面。整體設計格調新穎，具有較強的藝術(shù)水準和推廣應用價(jià)值，為學(xué)校視覺(jué)形象識別創(chuàng )設了統一標準，明確了制作的技術(shù)指標。
本次設計，著(zhù)重對學(xué)校的原有標志進(jìn)行了優(yōu)化，對核心圖形輪廓的鋸齒作平滑處理，提升工藝適用性，使之更加標準化，線(xiàn)面視覺(jué)節奏更協(xié)調，體現學(xué)校屬性與屬地；對“山東財經(jīng)大學(xué)”六個(gè)字的字體大小及空間位置進(jìn)行微調，空間關(guān)系與視覺(jué)效果更舒適、協(xié)調，凸顯學(xué)校名稱(chēng)；學(xué)校英文字體更換為襯線(xiàn)體，強化圖形審美度，使之與標志內各元素間關(guān)系更為緊密。在標志的標準色使用上，設計團隊從湖藍、群青、鈷藍等十余種色彩中選擇了現在的 “山財大藍”（# 044585），在維持原有色相的基礎上適度提高純度與明度，體現一種高雅、平和而又莊重的情感，鮮明沉穩，表達了我校以財經(jīng)學(xué)科為優(yōu)勢探尋宇宙真知的辦學(xué)方向，淵雅而有學(xué)術(shù)氣質(zhì)，也展現出我校寬廣的發(fā)展視野和高遠的辦學(xué)理念。
大學(xué)視覺(jué)形象識別系統，是以大學(xué)標識、標準字、標準色、輔助圖形等為核心展開(kāi)的完整、系統的視覺(jué)表達體系，是辦學(xué)理念與精神文化的視覺(jué)化呈現，也是提升大學(xué)品位、創(chuàng )建大學(xué)品牌的重要手段和載體，對增強廣大師生員工對學(xué)校的關(guān)注度、歸屬感、認同感等發(fā)揮著(zhù)積極的作用。
學(xué)校將印發(fā)《山東財經(jīng)大學(xué)視覺(jué)形象識別系統管理辦法》，對學(xué)校視覺(jué)形象識別系統的組成體系、管理機構、使用規范、責任追究等內容進(jìn)行約束和規范。這將有利于維護和確保學(xué)校視覺(jué)形象識別系統的統一性、規范性和延續性，有利于塑造學(xué)校整體品牌形象，展示學(xué)校辦學(xué)理念、大學(xué)精神和文化底蘊，增強師生員工凝聚力、歸屬感和認同感，加強學(xué)校無(wú)形資產(chǎn)的管理和維護。
（黨委宣傳部）
附件下載：視覺(jué)識別系統.pdf
